Концепции маркетинга

  Джо Понс

Гармоничный маркетинг

Для того чтобы попасть в ТОП-100 самых дорогих брендов мира, необходимо сделать всего две вещи: завоевать умы потребителей и занять место на полках магазинов, причем сделать это гармонично, в одной тональности и без фальши.
 
  10731
  Дэвид Куртц

Четыре эры в истории маркетинга

Сущностью маркетинга является процесс обмена, в ходе которого стороны обмениваются чем-либо ценным, чтобы удовлетворить свои запросы. Рассмотрим четыре эры в истории маркетинга: эра производства, продаж, эра маркетинга и эра взаимоотношений.
 
  37981
  Е.Шапочка

Стратегии социальной ответственности в маркетинге компаний

Теория корпоративной социальной ответственности уже достаточно хорошо известна российскому бизнесу, и во многих компаниях ее применяют не на словах, а на деле. В предлагаемой вниманию читателя статье рассказывает о принципах внедрения корпоративной социальной ответственности в маркетинговые стратегии компаний и приводит соответствующие примеры из зарубежной практики.
 
  50484
  Л.Волкова

Конец маркетингу?

Маркетинг, набиравший силу сто лет, вдруг обнаружил, что уже не справляется с проблемами, которые попытался на себя взвалить. Мельчают методы, распадается на множество направлений прежде монолитный маркетинговый блок. Рекламисты, пиарщики, специалисты по брендам и поведению потребителей с выражением глубокого отвращения на лице открещиваются от своей причастности к маркетингу. Маркетологи, внезапно подхватившие "звездную болезнь", брезгливо жалуются, что все проблемы от того, что им дают слишком мало власти. Руководители компаний ждут от маркетологов все большего, но получают все меньше. Неужели наступил конец маркетинга?
 
  9628
  Д.Е.Волков

Маркетинговое акционирование - следующий этап развития бизнеса

В статье рассматриваются революционные принципы повышения клиентоориентированности и общей эффективности бизнеса. На основе понятия «потребительская собственность» предлагается чрезвычайно перспективное направление развития для российских и западных компаний, особенно, для крупных торговых сетей и компаний с известными продуктовыми брендами.
 
  9540
  Elitarium.ru

Использование наступательных стратегий для сохранения конкурентного преимущества

Конкурентное преимущество достигается за счет успешных наступательных стратегических действий. Любое конкурентное преимущество, которым обладает компания, будет в конце концов ликвидировано действиями компетентного противника с достаточными ресурсами.
 
  47801
  Е.Чернова

4Р или 4С? Покупатель - главная фигура маркетинга

Чем отличается известная формула 4Р от гораздо менее известной 4С?
 
  21387
  В.Кеворков

Маркетолог или маркетер?

В самом начале своего интервью, И Манн утверждает: "Сегодня в 90% российских компаний маркетинг существует как поддержка продаж. Как практик и как реалист, я рассматриваю маркетинг именно с этой позиции". Если с первой частью утверждения, увы, невозможно не согласиться. То относительно второй, невольно возникает вопрос: кто и когда из родителей российского маркетинга, учеником которого считает себя автор, утверждал подобное?
 
  13654
  Ф.Котлер

Маркетинг XXI века

В главе "Маркетинг XXI" из книги "Менеджемент маркетинг" Ф.Котлер дает ответы на такие вопросы, как "Что представляет собой новая экономика?", "В чем состоят задачи маркетинга?", "Каковы основные понятия и средства маркетинга?".
 
  34624
  Т.Ткачук

Вперед за аутсайдерами

Быть лидером - значит быть лучшим. У этого мнения в последнее время появляется все больше противников, которые считают, что быть первым на рынке невыгодно.
 
  10360
  Л.Колбина, И.Гладкова

Голубой слон Пола Хэнли

Гуру партизанского маркетинга уверен: с помощью его науки небольшие компании смогут успешно конкурировать с крупными, несмотря на огромную разницу в маркетинговых бюджетах.
 
  11491
  Ю.Фуколова

Навязчивый сервис

Все больше компаний берут на вооружение мировой опыт: он показывает, что в конкурентной борьбе сегодня побеждают отнюдь не товары. Все решают услуги, позволяющие прочно привязать клиента к себе.
 
  11112
  Л.Мисюра

Маркетинг по-японски

1980-е годы. Исследователь в области маркетинга Н. Судзуки формулирует лозунг японского маркетинга "Пусть за себя говорят товары и услуги" вместо американского "Пусть говорят продавцы".
 
  25531
  Л.М.Макаревич

Стратегии маркетинга кратко

Сжатое практическое описание основных типов стратегий маркетинга, инструментов их реализации, главных составных частей маркетинговых планов, а также методы контроля и показатели эффективности расходования средств на маркетинговые кампании.
 
  179451
  Д.Сироткин, В.Гусаков

Узкие против широких

Специализация или диверсификация? Это классическая дилемма при выборе пути развития компании. До недавнего времени в России преобладали идеи диверсификации, а опыт концентрации и продажи достаточно крупных неключевых бизнесов носил единичный характер. Но как показывает опрос аналитиков и менеджеров процесс специализации компаний начался.
 
  10382
  Д.Фролов

На то и щука в море, чтоб карась не дремал

Что нужно, чтобы наладить сбыт? Смешной вопрос - конечно же, хороший продавец. Что-нибудь еще? Разумеется. Еще один хороший продавец. А желательно, чтобы их вообще было как можно больше. И проблема решена. Почти как в известном профессиональном анекдоте про три фактора, необходимых для успешной работы торговой точки - местоположение, местоположение и местоположение. Если бы все было так просто...
 
  9471
  Т.Андреева, А.Печерский, Д.Сироткин

Навыки противостояния глобализации

Из опыта успешного бизнеса стран Центральной Европы получена модель конкурентоспособной компании для развивающихся рынков. В ее основе - предпринимательский дух, ставка на уникальную стратегию и конкуренцию в мировом масштабе.
 
  9492
  И.Манн

Все лучшие определения маркетинга

"В Государственной академии управления я начинал свою первую лекцию словами: 'Существует более 500 определений маркетинга, давайте запишем 30 из них.' Как говорил один из моих бывших шефов: 'Все начинается с понятий'. Выбирайте из того, что встретилось мне."
 
  86628
  Ю.Фуколова

Пример неподражания

Маркетинг XXI века - это поиск и реализация оригинальных идей. Инновации дают неоспоримое преимущество перед конкурентами, поэтому все больше компаний включается в гонку создания новых продуктов, новых рынков, новых способов продвижения. Но традиционные технологии тут не годятся - необходимо отказаться от стереотипов. "Секрет фирмы" отобрал лучшие российские и иностранные примеры такого отказа.
 
  32743
  Е.Виноградова

Агрессивный маркетинг

Маркетингу как научной дисциплине нет еще и ста лет. Он пока еще в "коротких штанишках". Ему недостает теории. Ему нужна новая философия. Так считает Джек Траут - президент компании Trout & Partners, автор концепции позиционирования.

 
  28075