Брендинг

  В.Тамберг, А.Бадьин

Эмоционирование. Власть над подсознанием потребителя

Все методики создания нужного нам отклика потребителя от локальной благотворительной деятельности до нелепых попыток нести потребителю "разумное, доброе и вечное" в глобальных масштабах, не дают никаких гарантий успеха, а все чаще приводят в тупик. В настоящее время только путем интуиции талантливые бренд -менеджеры и рекламисты могут прийти к пониманию того, как воздействовать на потребителя, что он ждет, и выдать готовый продукт-бренд, востребованный на рынке. Все прочие концепции и подходы полностью несостоятельны в деле создания сильного бренда.
 
  8269
  М.Стародубская

"Носильщики" репутации

Репутация компании - ноша не тяжелая. Однако, не определившись с тем, на чьих плечах она лежит, компания рискует ее потерять по дороге.
 
  13887
  В.Тамберг, А.Бадьин

Новое позиционирование

Идею позиционирования можно назвать производной от концепции УТП. По сути, она является обратной стороной уникальности, в соответствии с идеей позиционирования мы уже говорим не просто об отличии товара или услуги от аналогов, но в определенной мере и о донесении выгод, которые следуют из этой уникальности до потребителя. Иными словами, позиционирование есть мнение потребителя об особенности, уникальности товара или услуги, в то время как УТП - лишь сам факт уникальности.
 
  15023
  Д.Фролов

И вашим и нашим

Один из самых простых способов увеличить доходы - расширить круг покупателей. Основных путей для этого три: выйти на новые рынки, начать осваивать смежные товарные группы или, оставаясь в той же товарной группе, начать работу в других ценовых сегментах. Но стоит ли в последнем случае выводить на рынок новую марку или лучше диверсифицировать уже существующую?
 
  6843
  Журнал "Компания"

Клуб по интересам

Нужно ли комьюнити для продвижения бренда?
 
  6127
  В.Тамберг, А.Бадьин

Вектор бренда

Вектор бренда - форма трансформации ценности в объект желания путем направленного коммуникативного воздействия. Определяет глобально весь процесс создания бренда.
 
  10878
  В.Тамберг, А.Бадьин

УТП. Забыть нельзя использовать?

Изучая опубликованное на профессиональных сайтах и специализированных маркетинговых форумах, приходишь к мысли, что именно в анонимном, виртуальном общении наиболее широко раскрывается уровень знаний и понимания текущей ситуации людьми, занятыми в отрасли. И этот уровень нельзя назвать низким. Он даже не нулевой. Он отрицательный!
 
  9103
  В.Тамберг, А.Бадьин

Бренд. Путь к эффективности

Эта статья является кратким изложением некоторых идей, описанных в книге авторов "Бренд. Боевая машина бизнеса".
 
  12968
  В.Ляпоров

Ребрэндинг

Когда один ковбой покупал у другого корову, он менял клеймо предыдущего владельца на свой фирменный знак. Эта процедура и была ребрэндингом (rebranding) в его самом первоначальном виде.
 
  12687
  М.Котин

Клановый брэндинг

Байкерское сообщество, уличные банды или даже гей-клуб могут оказать вашему брэнду неоценимую помощь. Ведь у массовой аудитории подобные сообщества имеют сформировавшийся имидж, который позволяет использовать их как эффективных пропагандистов торговых марок. Достаточно сделать продукт авторитетным в их кругах - и брэнд неизбежно завоюет массовую аудиторию. Сплоченные кланы людей, объединенных общими интересами, маркетологи называют главным медиаканалом "маркетинга будущего".
 
  8473
  А.Поддубный

Надводный брэндинг

Российские компании делают первые шаги по развитию корпоративных брэндов, размышляя над названиями, логотипами, фирменным стилем. Но впереди - работа по созданию невидимой основы корпоративных марок.
 
  8941
  В.Ларькин

"Спартак" построит брэнд на поле!

Ответ на опубликованный ранее материал "Почему я не куплю футбольный клуб "Спартак" Валентина Перции, директора компании BrandAid.
 
  9544
  В.Перция

Почему я не куплю футбольный клуб "Спартак"

И не говорите, что у меня нет денег. Есть. И не говорите, что у меня нет желания. Есть. И не говорите, что у меня нет... Есть. У меня все есть. Это у "Спартака" ничего нет, что я хотел бы купить. И в первую очередь, у него нет будущего. Во всяком случае, такого, в которое стоит вкладывать деньги.
 
  12156

FMСG-брэнды: вершина маркетинга или пройденный этап?

В современном маркетинге принято считать, что решения, разработанные для товаров "быстрого спроса" (fast moving consumer goods - FMCG) - наиболее "правильные", "научные", "передовые".
 
  9693
  М.Котин

Краткая история брэнда

Российский брэндинг формировался в послекризисное время, когда потребителю нужны были низкие цены и национальный продукт. Едва ли не половина победителей конкурса "Брэнд года 2000" построила свой успех на экономичном брэндинге. 26 октября на церемонии "Брэнд года / Effie 2004" объявят современных победителей. Но уже сейчас ясно, что в отечественном брэндинге начинается новая эпоха. Дешевые предложения теряют актуальность, звезды пятилетней давности уходят на второй план, уступая первенство новым маркам.
 
  10404
  Дан Герман

Эл Райс может представлять опасность для вашего брэнда

Элу Райсу принадлежит особое место в "зале славы" делового мира. Он, несомненно, является одним из выдающихся гуру стратегического мышления. Райс вместе со своим партнером Джеком Траутом более 30 лет назад ввел в обиход термин "позиционирование" - концепцию, которая и в наши дни определяет маркетинг и брэндинг во всем мире. Лишь немногие концепции могут сравниться с ней по важности.
 
  14566
  В.Гладченко

Кому доверить брэнд?

Кухня работы брэндинговых агентств.
 
  9311
  Е.Минаева

Встряхнуть, но не смешивать!

Группа Bacardi-Martini коллекционирует легендарные брэнды, покупает семейные компании и доверяет бизнес наследникам поглощенных империй. Граф Луиджи Росси ди Монтелера, председатель правления Bacardi-Martini B.V. и потомок основателей компании Martini & Rossi рассказывает о глобализации алкогольного бизнеса, о стратегии группы и о конкурентных преимуществах семейного предприятия.
 
  11902
  О.Чернозуб

Стоимость брэнда: реальность превосходит мифы

В cтатье рассказывается о теоретических основах оценки стоимости брэндов и зарубежном опыте создания формализованных методик в этой области.
 
  10332
  А.П.Репьев

Брэндинг à la Russe

Вот и в России заговорили о брэндах. Что сие означает, доподлинно никто не знает, но многие смутно ощущают, что брэнд - это есть хорошо. А почему хорошо? Здесь все обычно начинают плавать. Поставим вопрос по-другому: сколько пришлось бы заплатить, скажем, за компанию Coca-Cola? В капитализации компании ценность собственно марки доходит до 96%? А за что, собственно, 96%? За красивое имя или имидж? Как бы не так! Здесь все четко - ценность брэнда определяется гарантированной прибылью и гарантированной экономией. Все это в совокупности обеспечивает владельцу брэнда большие финансовые выгоды.
 
  8999